Este enfoque permite a las pymes construir, pieza a pieza, una base digital sólida que les ayude a competir ofreciendo experiencias de cliente digitales al nivel de los líderes de su sector. Las organizaciones están superando la simple adopción de nuevas tecnologías para abordar las complejidades del mundo real en materia de integración, seguridad y gobernanza. La verdadera ventaja competitiva reside en construir ecosistemas digitales cohesionados, seguros y capaces de generar un valor de negocio medible en un entorno digital cada vez más exigente.

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Y es que los proveedores están ampliando simultáneamente computación acelerada, servidores tradicionales y toda la infraestructura necesaria para ejecutar IA a escala productiva. Tus datos personales se utilizarán para procesar tu pedido, mejorar tu experiencia en esta web, gestionar el acceso a tu cuenta y otros propósitos descritos en nuestra privacy policy. Para el Viejo Continente, los últimos pronósticos de Gartner apuntan a un crecimiento del 8,7% con respecto a 2024, alcanzando los 1,28 billones de dólares -poco más del 30% del total global-.

Como resultado, concluyen desde IDC, estamos experimentando un “superciclo” de crecimiento macroeconómico impulsado por la tecnología. Un cambio de siglo y casi tres décadas han tenido que pasar para que la inversión global en TI (Tecnologías de la Información) vuelva a batir récords. Desde 1996 no crecía en cotas cercanas al 14%, tal y como lo ha hecho en 2025, según las últimas cifras aportadas por IDC el pasado mes de diciembre. Y, contando el conjunto de las TIC -añadiendo telecomunicaciones y servicios empresariales-, el montante asciende a casi siete billones. Para 2026, la soberanía digital se consolidará como una ventaja competitiva, especialmente en mercados fuertemente regulados como el europeo.

Tendencias tecnológicas que marcarán el año

Conéctate con nosotros y descubre cómo podemos ayudarte a superar tus desafíos actuales y a pavimentar el camino hacia un futuro próspero. En este caso, y como respuesta a la demanda de la infraestructura de IA, la firma pone el acento en los centros de datos. Es decir, en el auge del gasto en servidores necesarios para entrenar los modelos de inteligencia artificial generativa. Este cambio en sistemas de medición se enfrenta internamente a una gran barrera que es el ‘legado’ interno, puesto que las herramientas están muy arraigadas en rovenmill opiniones la cultura y procesos internos de las compañías, con socio externos consolidados. Así como con la barrera del presupuesto que ese cambio supondría, si bien solo es identificada como tal barrera por un 14%.

• Y en tal medida que un 94% de los anunciantes planea aumentar su inversión en ellos en los próximos dos años, como medida para incrementar sus resultados de negocio.
• Recuerda que los datos publicados en Invertia no son necesariamente precisos ni emitidos en tiempo real.
• La publicidad digital le permitirá alcanzar a su público objetivo independientemente del lugar donde se encuentren, podrá expandir su negocio a cualquier lugar que lo desee.
• Además, si identificamos un agotamiento de los públicos objetivos, siempre debemos tener un laboratorio donde con pequeñas partidas presupuestarias podamos buscar ampliar nuestros nichos o segmentos de mercado.

Los beneficios de la compra de medios digitales con resultados garantizados son ampliamente reconocidos por los anunciantes, tanto en el mundo como en el mercado español. Y en tal medida que un 94% de los anunciantes planea aumentar su inversión en ellos en los próximos dos años, como medida para incrementar sus resultados de negocio. Así lo revela la primera edición del estudio Global Outcome Survey de Xaxis, la unidad de compra programática de GroupM, que ofrece datos interesantes, tanto en medición digital como en la manera de afrontar su planificación. De lo que no cabe duda es de que el anunciante español es cada vez más proclive a utilizar, en su inversión digital, campañas con resultados garantizados por su impacto positivo en su negocio (el 80%) a las que el 94% se plantea dedicar mayor presupuesto.

La inversión en IA mantiene el ciclo alcista de capital, con hyperscalers y semiconductores al frente

Todos los derechos de propiedad intelectual están reservados a los proveedores de datos contenidos en Invertia. El ‘Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales’, es un estudio que IAB Spain realiza desde 2002 con el propósito de compartir con la industria una visión global de la inversión publicitaria digital en el mercado español. Se muestran los resultados de inversión correspondientes a 2024, así como una previsión de inversión para 2025.

La proliferación de herramientas low-code / no-code integradas en plataformas empresariales digitales impulsará el rol del “desarrollador no técnico”, permitiendo que analistas de negocio, responsables de marketing o personal de RR. El código abierto jugará un papel importante en este escenario digital, ya que su transparencia inherente permite auditar el código fuente y reforzar la seguridad digital y el cumplimiento normativo. Según el último informe de Dell’Oro Group, el gasto mundial en infraestructura aumentó un 59% interanual en el tercer trimestre de 2025, marcando el octavo trimestre consecutivo de crecimiento de doble dígito. Este impulso responde a la expansión de la inteligencia artificial más allá de los despliegues iniciales centrados en entrenamiento, hacia entornos de producción que requieren mayor capacidad, eficiencia y resiliencia.

El marketing digital se enfrenta a un 2026 marcado por la medición, la interoperabilidad y la eficiencia. Tras años de fragmentación y cambios constantes en el ecosistema publicitario, las marcas necesitan herramientas y estrategias que les permitan entender el impacto real de sus inversiones y adaptarse a un entorno cada vez más complejo. En el ámbito digital, las posibilidades son vastas, desde la adopción de plataformas de inteligencia artificial hasta la incorporación de soluciones de automatización. Con el ROI, las empresas pueden evaluar qué proyectos realmente contribuirán a sus objetivos y cuáles podrían resultar costosos sin un impacto significativo.

En España, la industria tecnológica supone ya el 26% del PIB, con una inversión récord y un incremento del 7,8% en el empleo, consolidándose como el quinto mercado europeo en atracción de capital en IA. Estos contenidos y productos se muestran con fines formativos e informativos y no constituyen una recomendación ni propuesta de inversión. La inversión contiene riesgos y la inversión en activos digitales tiene, además, una mayor volatilidad. El 99% de los anunciantes españoles encuestados por Xaxis usa indicadores para medir el éxito de su inversión en digital, entre los que el CPA y CPC son los más populares, seguidos por el CPCV. Con un ratio de respuesta del 27% en el caso del CPA, el 22% en el del CPC y del 18% en el coste por visionado completo. Esto, que puede parecer lógico desde fuera (se da el dinero para que lo que se gasta quede como un patrimonio), desde dentro se ve como un pequeño error.